Dagens Nyheter avslöjar nu namnet på H&M’s nya kedja, & other stories. De första butikerna kommer öppna under våren 2013 runtom i Europa. Vd Karl-Johan Persson är dock hemlighetsfull om den nya satsningen och har tidigare dementerat rykten om den nya kedjan.

Varumärket och logotypen har registrerats över hela världen. H&M’s presschef bekräftar nu DN’s uppgifter och säger:
” Vi ser den nya kedjan som ett komplement till H&M. Den kommer att ligga i ett något högre prissegment och med lite bättre kvalitet, men fortfarande hålla sig inom ramen för vår affärsidé – mode och kvalitet till bästa pris”

Däremot avslöjar H&M ännu inte var de första butikerna kommer öppnas eller hur sortimentet kommer se ut. Grundat på det varumärkesskydd H&M skickat in till Patent- och registreringsverket kan man dock dra slutsatsen att det planeras för ett brett sortiment då varumärket är skyddat för bland annat hårvårdsprodukter, sängkläder, bordsdukar och sportartiklar.

Vd Karl-Johan Persson säger att företaget har flera nya koncept på gång och även att det finns en stor potential både när det gäller H&M och nya kommande kedjan.

”Vi startar nya kedjor för att ha nya plattformar att växa från” säger Vdn.